安防企业公众号的自嗨文案都烂成了泥

企业在公众号做宣传，有时最可怜的是自己跟着时间和事件节点，在文案、美编、技术等一大圈人纠结了半天之后，终于出了一篇自我良好的好文，结果发现转发朋友圈之后，只有自己的人在看和点赞。自诩、自黑、自嗨之后，文案却对企业产品和品牌的宣传收效甚微。

这是文案人的苦，没人愿意看皱巴巴的软文，所以除了跟风轰炸博取眼球以外，在现有的渠道资源和人力范畴内，似乎也找不到更好的方法，让分享式的传播达到更大化的广告效益。

企业文案不是跟风之作（网络配图）

企业的宣传就是要广告效益，这一点没有错。在移动互联网的社交化自媒体时代，企业传统的对外传播模式 企业 广告机构 客户 的顺序正在发生变化，现在企业可以跳过中间节点，通过自媒体微信公众号、微博或电商等平台，直接面向自己的客户，毫无疑问，媒体及相关的公关机构的作用正在减弱。

这对企业而言是好事，是泛媒体时代每个企业的福利，它让每一个会写字、拍照的人都可以成为一个发布者和原创者。大家甚至惊喜地发现，原来作为企业也可以拥有自己的fans，并且随着网络的普及、生态的建立，这个趋势更加的明显，宣传的效果还不错，于是有的企业开始自鸣得意，自吹自擂。

这不是否认技术进步对行业发展的贡献，企业通过自有平台让经营更加透明化，对于建立与客户的彼此信任是非常有必要的。公众有被告知的权利，企业对外宣传，最怕的是客户搜不到内容，或者搜到的是负面新闻。但是在这个你不定义自己，就会被别人定义的舆论环境下，将人力资源过多投入这样的自嗨文案中，对企业的市场宣传和品牌打造的意义值得商榷，有三点可以分享：

其一，网络搜索依旧是需求导向的主要入口，分享传播只是利用人的情绪达成冲动的传播，是一种被传播的模式，即通过一个节点将内容发散出去，这不是主动需求的行为。

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