英飞拓为何要收购互联网营销公司？

CobiNet(宁波)推荐文章： [摘要] 根据英飞拓的判断，智能家居是民用安防需求的解决工具，数字营销是智能家居产品与民用安防需求的传播桥梁，本次交易有助于把握智能家居产业与大数据挖掘、移动通讯、信息互联的线上线下互联趋势。

2016年8月2日，英飞拓(002528.SZ)公告拟以6.5亿元现金收购北京普菲特广告有限公司100%股权。普菲特全体股东承诺2016年、2017年及2018年实现净利润不低于5，000万元、6，500万元及8，450万元。

布局数字营销行业，深挖民用安防需求

英飞拓是安防业务领域的佼佼者，矢志成为全球一流的安防整体解决方案提供商，为全球电子安防提供全系列、可信赖的整体解决方案。2014年，英飞拓通过收购澳大利亚Swann公司，以提供基于智能盒子的智能家居安全解决方案，实现从专业安防领域向民用安防领域的扩张，进一步拓展在智能家居领域的端口布局。根据英飞拓的判断，智能家居是民用安防需求的解决工具，数字营销是智能家居产品与民用安防需求的传播桥梁，本次交易有助于把握智能家居产业与大数据挖掘、移动通讯、信息互联的线上线下互联趋势。

流量价值凸显，借力普菲特为智能家居业务添翼

根据艾瑞咨询发布的2014年度中国数字营销核心数据，国内数字营销市场规模达到1，540亿元，2013年度、2014年度以及预计2015年度增长率均在40%左右，预计2018年市场规模将达4，200亿。本次意向收购的普菲特为数字营销领域的优秀公司，在搜索引擎营销领域有深厚沉淀，同时拥有在移动互联网领域的技术与资源。本次意向收购最终实施后，普菲特可借助普菲特现有的创意、广告投放与数据挖掘团队及其积累的 互联网传播技术 与 大数据挖掘能力 加速智能家居业务的孵化壮大。

数字营销业务加速全球市场扩张

英飞拓拥有 Infinova 、 MarchNetworks 、 藏愚 三大专业安防业务板块品牌及 Swann 民用安防业务板块品牌，通过英飞拓环球、美国英飞拓、印度英飞拓、加拿大英飞拓等子公司覆盖包括亚洲、北美洲、拉丁美洲、欧洲、澳洲、中东及非洲在内的全球安防市场。英飞拓已通过销售团队搭建及营销网点建设的方式在全球市场获得相当的市场地位，积累了显著的全球品牌优势。本次意向收购最终实施后，英飞拓可利用自身资源优势，协助普菲特获取海外的媒体资源(全球范围内采购数字营销渠道资源，进入欧美市场、印度、中南亚等市场)，拓展普菲特的海外业务;同时，普菲特也可以凭借获取的海外数字营销资源以及自身强大的数字营销体系，反哺及助力英飞拓深化全球市场扩张策战略。

战略纵深明显增强：持续推进 应用+ 、 智能+ 和 互联网+ 三位一体

自2014年收购澳大利亚Swann公司布局民用安防领域，英飞拓产品的商业应用空间得到明显增强，符合全球安防事件屡屡突发、国内市场居民消费能力提升、家庭安防需求及民用监测需求剧增的趋势， 毒保姆 等事件导致居民室内都产生安防监测等需求。因此，英飞拓相关业务收入大幅增加，其2015年民用安防的收入已与2014年的总收入体量相当，专用安防收入也在稳步增长，实现了产品、技术应用领域的拓展，后续还可以进一步在民用的细分领域(例如校园监控、社区管理、老人和小孩管理以及宠物管理等)进行 应用+ 的拓展。2016年，英飞拓通过非公开发行募集资金，在 平安城市全球产业化 、 智能家居全球产业化 等项目投资7.5亿元。在全球反恐的背景下，持续推进民用安防、智能家居和平安城市的建设，满足全球各区域市场的安防需求以及家具的智能化发展趋势，努力实现 智能+ 。随着安防产品及智能家居的 应用+ 和 智能+ ，其将逐渐渗透安防监测、城市及社区管理以及日常居民生活，形成稳定的信息采集终端及应用终端， 互联网+ 将充分提升及活跃人与终端的交互，达到远程监测、实时分享、智能分析、智能管理等效果，最终实现以人为核心，智能产品、广泛应用、分析传输的三位一体。

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